Previsão de crescimento de 4,9% nos investimentos em publicidade em 2025, mesmo com perspectiva econômica reduzida

• Prevê-se que os investimentos globais com publicidade cresçam 4,9% em 2025, alcançando US$ 992 bilhões, apesar da perspectiva econômica reduzida.

• Os investimentos em publicidade digital devem crescer 7,9% em 2025, atingindo US$ 678,7 bilhões e representando 68,4% do total investido.

• A publicidade de precisão baseada em algoritmos continua sendo uma forte tendência, com previsão de que 78,1% dos investimentos em publicidade sejam impulsionados por algoritmos até 2027.

Londres, 18 de junho de 2025: Os investimentos em publicidade devem crescer 4,9% globalmente em 2025, de acordo com o mais recente relatório Global Ad Spend Forecasts da dentsu, uma atualização de meio de ano que analisa mudanças significativas nos investimentos publicitários por região e por canal de mídia em 56 mercados. No total, estima-se que US$ 992 bilhões sejam gastos em publicidade no mundo até o final do ano.

Embora o ritmo de crescimento em 2025 deva ser mais lento do que os 6,7% observados em 2024 — um ano forte impulsionado por eventos quadrienais como os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris e a eleição presidencial nos EUA —, ele ainda está 2,1 pontos percentuais à frente do ritmo da economia global.*

• Ásia-Pacífico: Agora prevista como a região mais dinâmica, com crescimento de 6,0%, alcançando US$ 361,5 bilhões (36,4% de participação nos gastos). A Índia é o mercado de crescimento mais rápido na região (7,9%).**

• EMEA (Europa, Oriente Médio e África): Espera-se um crescimento de 4,5%, atingindo US$ 200,7 bilhões (20,2% de participação nos gastos). O Reino Unido apresenta o maior crescimento na região (6,9%).**

• Américas: Prevê-se um crescimento de 4,2%, alcançando US$ 429,6 bilhões (43,3% de participação nos gastos). O Brasil é o mercado mais dinâmico da região (7,1%).**

Will Swayne, Presidente Global de Mídia & Soluções Integradas da dentsu, afirmou:
"Nossas previsões de meio de ano mostram que, apesar da atual incerteza quanto às perspectivas econômicas, que limita a visibilidade de longo prazo sobre o crescimento, há resiliência e adaptabilidade regional no cenário global da publicidade. Além disso, nossas projeções confirmam a crescente importância dos algoritmos na transformação das estratégias de mídia, já que os investimentos em publicidade baseados em algoritmos devem atingir 78,1% do total até 2027.”

Analisando o detalhamento da mídia, o digital continua à frente. A previsão é de que os investimentos em anúncios digitais cresçam 7,9% em 2025, atingindo US$ 678,7 bilhões e uma participação de 68,4% nos gastos, com a riqueza de dados mantida pelas plataformas de tecnologia permitindo o marketing e o comércio de hiper-relevância. Prevê-se que os gastos com mídia de varejo cresçam 13,9% em 2025 e com Social 9,2%. Prevê-se que os gastos com programática cresçam 8,4% e os gastos com pesquisa, 8,3%, à medida que o ambiente de pesquisa se torna mais fragmentado com IA conversacional, pesquisa social e pesquisa por voz.

O crescimento também está vindo da publicidade em plataformas de streaming, como a Netflix, com o aumento do número de assinaturas. Prevê-se agora que os gastos com anúncios em televisão conectada cresçam 10,9%, enquanto os gastos totais com televisão, incluindo a televisão aberta, devem diminuir 1,8%.

Prevê-se que o OOH aumente 2,7% em 2025. O OOH tradicional deve manter um crescimento estável de 2,0%, enquanto o DOOH acelera em 4,2%.

Os dois setores que devem crescer mais rapidamente em 2025 são o de Telecomunicações (+8,3%), impulsionado pela expansão do 5G, pela demanda por internet de alta velocidade e pelo consumo de conteúdo digital, e o de Cosméticos e Cuidados Pessoais (+7,3%), impulsionado pela demanda dos consumidores por produtos de cuidados com a pele e bem-estar, e por um foco cada vez maior em autocuidado, sustentabilidade e ingredientes naturais.

* Com base nas previsões do Fundo Monetário Internacional (A Critical Juncture Amid Policy Shifts, abril de 2025)

** Com base nos 12 principais mercados de gastos do mundo: EUA, China, Japão, Reino Unido, Alemanha, França, Austrália, Brasil, Índia, Canadá, Itália e Espanha.