isobar: P&G

Desafio

Ter água limpa pode parecer normal para nós. Mas esta não é a realidade para milhões de pessoas que só têm acesso a água poluída e contaminada que pode causar doenças graves ou mesmo matar.

É por isso que o Programa de Água Potável e Segura para Crianças da P&G, sem fins lucrativos, oferece um pacote de purificação de água fácil de usar, inventado por cientistas da P&G, que pode limpar 10 litros de água em apenas 30 minutos.

Nosso desafio foi convidar pessoas no Brasil para participar do projeto. Para isso, elas só precisavam se cadastrar e a P&G doaria 1 dia de água limpa para uma criança.

Estratégia

As pessoas muito comumente clicam em notícias que não têm nenhuma importância real. Especialmente quando essas notícias envolvem celebridades. Então, por que não usar o interesse das pessoas para fazer essas notícias ajudar aqueles que realmente precisam?

Solução

Em um dos maiores portal de notícias do Brasil, colocamos um artigo com uma manchete aparentemente sem sentido envolvendo uma famosa celebridade brasileira: "Camila Queiroz faz suas malas". Mas quando os leitores clicavam no link, eram levados a uma página com um vídeo em que a atriz passava a mensagem: "Você realmente clicou nesse título? Bem, então vou aproveitar essa oportunidade para dizer que seu clique pode fazer muito bem e realmente salvar vidas! Isso mesmo. Confira aqui: LINK"

Camila convida o leitor a acessar a página www.doeaguapura.com.br, onde encontra informações sobre a iniciativa da P&G "Água Pura para Crianças", que distribui sachês purificadores de água para comunidades carentes da Amazônia, Vale do Jequitinhonha (MG) e extremo sul da Bahia. O usuário se cadastra e, assim, faz imediatamente uma doação de água pura por um dia para as famílias das regiões atendidas pelo programa.