Le défi
Depuis plusieurs dizaines d’années déjà, IKEA aide les Canadiens et Canadiennes à donner vie à leurs premiers espaces. Pourtant, la marque n'avait pas encore élu domicile là où viennent et reviennent (et reviennent encore, même s’ils ne veulent pas l’admettre) tant de futurs locataires et propriétaires : TikTok.
TikTok s’est effectivement rapidement imposée comme la destination privilégiée de la génération Z et des milléniaux à la recherche d’inspiration décoration. Des bocaux aux bureaux, meubles et objets en tous genres devenaient viraux... mais IKEA ne participait pas aux conversations. La marque devait donc se tailler une place sur la plateforme pour demeurer en tête de file, sans quoi un concurrent aurait très bien pu lui voler la vedette.
Bref, IKEA devait absolument être présente sur TikTok.
La solution
Nous avons constaté que même si IKEA n’était pas officiellement sur TikTok, la marque faisait déjà l’objet de nombreuses conversations. Le but n’était donc pas d’organiser un nouveau rassemblement sur la plateforme, mais bien de se joindre à une fête qui battait déjà son plein!
Pour lancer le compte, nous avons fait un clin d’œil à l’une des publicités les plus célèbres de l’histoire d’IKEA : Démarre la voiture, qui est devenu Ouvre ton cell. Cette référence à la fois à notre passé et à notre présent a eu tout un impact : la vidéo a accumulé 1,5 million de visionnements organiques alors que nous n’avions que 200 abonnés au moment de la publication.
Nous savions qu’il nous fallait présenter un ton léger dès le départ, et nous avons continué en publiant des vidéos permettant à IKEA d’apparaître dans les tendances sans jamais aller à l’encontre de ses valeurs.
Nous avons également recherché des créateurs canadiens afin de collaborer avec eux et d’inviter de nouveaux publics à découvrir IKEA.
Chaque publication continuait sur la même lancée que les précédentes et nous avons ainsi pu créer une chaîne à la fois divertissante et fidèle à l’identité d’IKEA.
Résultats
En à peine 2 mois, IKEA a suivi une trajectoire astronomique sur TikTok.
Les gens adorent notre contenu : notre taux d’engagement nous a permis de prendre la première place des détaillants de meubles canadiens sur TikTok – il était même 4 fois plus élevé que celui d’autres marques canadiennes des plus populaires comme Tim Hortons.
Notre public est accro : notre temps de visionnement moyen est 200 % supérieur aux normes sur TikTok.
Comme quoi même si IKEA était en retard à la fête, elle n’est pas passée inaperçue à son arrivée!
*La vidéo est en anglais seulement
Dyslexia Canada
For a person with Dyslexia, the printed word can seem like a foreign language that everyone understands but you.
Tattoo MTL
25% of Canadians have a tattoo. So, if tattoos are considered an art form by so many, why doesn’t the art world give tattoo artists the recognition they deserve?
Brita Walkumentary
Having the ability to ‘skip the unpleasant’ is a privilege for some — but not for all. Brita and ME To WE needed a digital campaign to remind North Americans just how far one purchase can go.
Black North
MKTG executed an inspirational virtual summit to encourage Canadian corporate leaders to take a pledge to end anti-Black system racism in their organizations through thoughtful goals and actiona...