L'idée

Les produits Jems sont conçus expressément face à la multiplicité des expressions de sexe et de genre – voilà pourquoi nous avons décidé de mettre l’accent sur un autre public cible souvent ignoré : les personnes âgées.

Et nous n’allions pas nous arrêter à la sensibilisation. Pour faire une vraie différence, nous devions aussi leur fournir de l’information et donner le coup d’envoi à toute une conversation dans la sphère publique.

Nos objectifs :

• Faire connaître la marque Jems et sa mission de contrer les normes de catégorisation toxiques et désuètes.

• Amorcer une conversation inclusive et éducative à propos du bien-être sexuel chez les personnes âgées.

• Encourager l’essai avec un budget très restreint par rapport aux autres marques.

La solution

Puisque nous visions principalement les personnes âgées, les campagnes numériques classiques risquaient de ne pas marcher. Nous avons donc décidé de passer par un intermédiaire qu’ils n’allaient jamais pouvoir ignorer : leurs petits-enfants.

Mais comment pousser les petits-enfants à parler de relations sexuelles sans risque avec leurs grands-parents?

« F*cking Old. Une marque de bonbons conçue pour parler du sexe sans risque. »

C’est ainsi que Jems a lancé une série de bonbons conçus expressément pour amorcer des conversations sur les relations sexuelles sans risque chez les personnes de 65 ans et plus.

F*cking Old a connu son lancement pendant le mois de la sensibilisation aux MTS dans le cadre d’une campagne de RP nationale tenue en partenariat avec Jane Johanson, experte des questions sur le sexe, et plusieurs créateurs de contenu sur TikTok.

Résultats  

Jems a choisi un sujet tabou dont personne ne parlait et l’a mis sous les projecteurs dans tous les médias! F*cking Old a été mentionné à la fois dans les médias de niveau 1 et les organes médiatiques de santé et bien-être, pour un total de plus de 300 articles la première semaine et 151 millions d’impressions gagnées dans les médias.

Voilà comment, avec un tout petit investissement, une marque modeste aux grandes ambitions a pu déclencher une conversation impressionnante.

• 400 % d’augmentation des ventes en ligne de Jems après le lancement.

• Une valeur gagnée dans les médias de plus de 20 M$

Le tout sans avoir dépensé un sou dans les médias.

*La vidéo est en anglais seulement