The Zero Offense Pizza

挑戰​

必勝客近兩年持續推出如：香菜豬血糕、榴蓮、納豆...等，獵奇口味，惹怒世界世界各國。這次竟然推出沒有料，只有一圈芝心餅皮的比薩！ 

最不像比薩的「圈圈比薩」，讓人大喊：別開玩笑了！ 

在零媒體預算的情況下，我們要怎樣再創一波WOW的聲量與銷售佳績呢？ 

最不像比薩的「圈圈比薩」，當然要在最愛開玩笑的愚人節開賣！ 

但以往愚人節品牌都愛跟消費者開玩笑，品牌創造出再異想天開的內容，消費者都不會當真了！ 

讓只有一圈餅皮沒有食材的「圈圈比薩」在愚人節真的開賣，讓玩笑成真！ 

解決方案

零食材、零口味，向被惹怒的義大利人、日本人、英國人，致上最高歉意，從此零傷害。 

領悟「放空食材、立地成佛」的真理，沒有戰意，只有滿滿善意。 

365天，只有愚人節這天，必勝客沒開玩笑！零傷害圈圈比薩，本日開賣。
愚人節，社群平台即是各大品牌在爭取聲量的戰場。 

在零媒體預算的情況下，我們選擇在必勝客的Facebook粉絲專頁，以圖文方式，為大家示範史上最友善的零傷害圈圈比薩，不只好吃，更好玩。 

用在寶寶收涎、健身環、套圈圈，人手一圈，是今年愚人節最佳的整人商品。 

成果​

倫敦華文廣告獎 - 市場實效的創造性運用 零售 銅獎
4A廣告獎 - 最佳社群溝通創意獎 銀獎
金手指 - 效果行銷獎 - 金
時報金像獎 - 行銷類食品項 - 銅獎
數位奇點獎 - 

• 電子商務行銷類別大獎
• 最佳 O2O行銷獎 金獎
• 最佳電子商務行銷獎 金獎
• 最佳社群經營行銷獎 金獎
• 最佳通路服務體驗行銷獎 銀獎
• 最佳內容娛樂獎 銅獎
• 最佳社群內容行銷獎 銅獎 

2023年度傳播貢獻獎 - 

• 年度廣告實效獎  入圍
• 年度社群行銷獎 入圍