魔獸世界於14年後，推出《魔獸世界：巫妖王之怒》重製版，我們結合 400 年傳統文化與現代遊戲，與最具代表性的霹靂布袋戲合作，以偶戲工藝打造魔獸世界角色與場景，掀起話題熱潮，點燃玩家熱情。
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台灣每月新用戶成長
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登上 YouTube「熱門趨勢影片」
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台灣新訂閱數提升
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《暴雪娛樂》總部同步釋出
The Challenge
《魔獸世界》作為擁有超過 18 年歷史的經典遊戲，累積無數全球死忠粉絲。面對競爭激烈、快速變動的遊戲市場，如何再度吸引玩家成為關鍵挑戰。
我們觀察到目標族群對台灣在地文化高度認同，而霹靂布袋戲與《魔獸世界》皆擁有跨世代粉絲，並同樣以英雄史詩、戰略冒險為核心。於是我們透過在地⽂化布袋戲和在地語⾔重現玩家深愛的遊戲⽚段與⻆⾊，成功已文化共鳴破圈，創造獨一無二的品牌體驗。
The Solution
我們與台灣最具代表性的布袋戲品牌「霹靂」合作，運用台灣布袋戲的經典工藝，將《魔獸世界》角色與場景重現於戲臺之上。
以玩家最喜愛的《巫妖王之怒》為主題，將其改編為布袋戲劇情，並加入地道的台語對白，讓熟悉的西方角色以親切的本土語言說故事。
The Results
【商業成果】
- 原始目標：每月平均用戶數增加四倍，付費訂閱數成長 54%
- 實際成就：每月平均用戶數增加九倍，付費訂閱數成長高達 100%
【傳播成效】
- 影片發布後 24 小時內登上 YouTube 發燒影片榜第 12 名。
- 創造超過 1.34 億次曝光與 33 萬次點擊，曝光與點擊皆超出預期三倍。
Innovating to Impact
《魔獸世界》與霹靂布袋戲的合作，展現了文化融合在重燃品牌互動與社群共鳴上的力量。透過把台灣具代表性的傳統工藝，與全球玩家熟悉的經典遊戲 IP 結合，我們不只讓在地文化被看見，也以更具親近感的敘事形式，擴大《魔獸世界》在新受眾中的吸引力。
這次合作也證明，具創意的跨界夥伴關係能重新定義品牌敘事，並在不同文化背景的玩家之間建立更長久的連結。未來若持續以文化整合與故事化體驗為方向探索，這個案例會是一個參照指標：它讓數位娛樂的內容不只被消費，更能被共同參與與認同，形成跨文化的理解與欣賞。
Awards Won
Cannes Lions (2023)
- 影像內容 – Bronze
Clio (2024)
- 品牌娛樂與內容、電影 – Gold
Spike Asia Awards
- 品牌合作／贊助／跨界合作 – Bronze
- 影音內容 – Gold
MAD Stars
- 娛樂影片 – Crystal
- 影片 – Crystal
London International Awards
- 品牌內容與娛樂－品牌 IP – Bronze
Effie Greater China
- 影片 – Crystal
4A 創意獎
- 最佳客戶獎
- 全場最大獎
- 最佳長影片獎-銅
- 最佳上市廣告獎-金
- 最佳整合行銷溝通創意獎-銀
- 最佳廣播廣告與聲音創意獎-金
- 最佳數位創意獎-銀
- 最佳數位擴散影片創意獎-銀
- 最佳數位內容文案創意獎-銀
- 最佳數位視覺設計獎-銀
數位奇點獎
- 最佳影片創意獎-金
- 最佳品牌合作夥伴行銷獎-金
- 最佳社群內容行銷獎-銅
- 最佳內容娛樂獎-金
- 最佳遊戲獎-銅
- 娛樂行銷類別大獎
動腦行銷傳播傑出貢獻獎
- 娛樂行銷類別大獎
- 年度傑出Campaign-銀
時報金像獎
- 行銷類娛樂項-銀
金手指獎
- 全場最大獎
- 創意類金獎-金
- 影片創意獎-金
- 跨界行銷獎-銀
- 影片行銷獎-佳作
Lifequake
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To reignite love for LINE amid rising competition, we reframed it from a utility into a cultural language: “LINEguage.”
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